不銹鋼、貴金屬、青銅、鈦合金、陶瓷、碳纖維...... 你見過的和能想到的手表的材質(zhì)還有哪些？在精彩紛呈的品牌營銷中，手表的各種材質(zhì)又扮演了什么樣的角色？下面我們一一詳解。

先從占有絕對(duì)統(tǒng)治地位的不銹鋼開始。

不銹鋼的物理特性造就了它在制表工業(yè)中的巨大優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)度和韌性較為平衡。加工工藝手段成熟且豐富，舉個(gè)例子：既有繼承失蠟法成批量的精密鑄造，也有現(xiàn)代化的整體鑄造加CNC機(jī)床精密加工。而且有良好的經(jīng)濟(jì)性和極高的良品率。能夠滿足復(fù)雜表殼的造型設(shè)計(jì)與加工。

鋼材質(zhì)優(yōu)點(diǎn)這么多，那么在營銷上有沒有噱頭呢？

有，下面列舉幾個(gè)
在實(shí)際日常使用中，普通316鋼已足夠滿足需求。品牌使用904鋼，并強(qiáng)調(diào)“耐腐蝕性更強(qiáng)”“光澤度更高”。其實(shí)904鋼耐腐蝕性主要體現(xiàn)在極端化學(xué)環(huán)境，而這一場景幾乎不適用于普通消費(fèi)者。

再就是限量發(fā)售、饑餓營銷維持鋼款的“稀缺性”。讓價(jià)格遠(yuǎn)低于貴金屬的鋼款賣出了天價(jià)。最典型的應(yīng)該屬勞力士水鬼和百達(dá)翡麗鸚鵡螺5711/1A了。

有噱頭的904不銹鋼，價(jià)格虛高，那么天然具有 貨幣屬性的貴金屬又如何呢？因?yàn)橄∮胁馁|(zhì)本身就 已經(jīng)具有高昂的價(jià)值，加上品牌工藝溢價(jià) 以及產(chǎn)品本身的文化象征，擁有一枚貴金屬款手表，比如勞力士Day-date，18k金款迪通拿等已經(jīng)是滿足佩戴者身份宣示 與財(cái)富象征的一種需求。

雖然黃金款材質(zhì)手表再保值方面相對(duì)的比較穩(wěn)定。但是放眼整個(gè)貴金屬款在營銷上手段也還是有的。常見的有三點(diǎn)：

一、宣揚(yáng)復(fù)雜工藝與渲染“工匠精神”，例如，愛彼皇家橡樹鉑金款一直強(qiáng)調(diào)“每個(gè)斜角需獨(dú)立拋光”，工時(shí)成本占總價(jià)30%以上；

二、過分強(qiáng)調(diào)貴金屬的稀有性，吸引高凈值人群對(duì)“獨(dú)特性”的追求。

三、給貴金屬增加”科技“外衣，弱化貴金屬易磨損的固有缺陷。實(shí)際技術(shù)升級(jí)有限。

所以貴金屬款手表先不談保值與投資屬性是不是被夸大了，單單貴金屬材質(zhì)本身的稀缺性，就太適合講故事，將價(jià)格推高一層。

屏幕上這張只表相信大家一定知道它是什么材質(zhì)的，他發(fā)生了什么事情。對(duì)的，氧化后的青銅款沛納海。青銅材質(zhì)相比精鋼和貴金屬密度低，重量輕。常被用在復(fù)刻經(jīng)典復(fù)古表款或軍事、潛水主題的表款設(shè)計(jì)中。如沛納海、豪利時(shí)青銅潛水表、萬國噴火戰(zhàn)機(jī)、帝舵碧灣青銅型等。

青銅會(huì)逐漸產(chǎn)生氧化，形成銅綠色銹漬。但氧化過程不可控，色澤變化不可逆，而且因?yàn)楹~等金屬成分，長期接觸皮膚可能會(huì)過敏。

青銅材質(zhì)本身就是營銷噱頭，它的氧化特性本來是易腐蝕的缺點(diǎn)，但品牌通過“唯一性”“歲月痕跡”等概念，將其包裝為“個(gè)性化定制”的賣點(diǎn)。所謂的技術(shù)改良延緩氧化速度，實(shí)際效果有限。屬于“偽創(chuàng)新”包裝。

即使你沒有佩戴過鈦合金材質(zhì)的表款，但是我相信你一定能列舉出幾款鈦合金的表款。寶珀五十周年紀(jì)念款，勞力士鈦游艇名仕，真力時(shí)defy鈦金屬款，漢密爾頓卡其野戰(zhàn)鈦金屬聯(lián)名等。鈦金屬密度低，硬度高，抗壓、抗沖擊性強(qiáng)。尤其適合大表徑表款。且表面氧化膜能抵御海水、汗液的腐蝕，是潛水表和運(yùn)動(dòng)表的理想材質(zhì)。另外一大優(yōu)點(diǎn)是致敏率僅0.6%，適合敏感膚質(zhì)佩戴。

鈦金屬加工難度高，報(bào)廢率高，表款價(jià)格普遍高于不銹鋼款。表面較軟易產(chǎn)生劃痕。材質(zhì)無論色澤還是厚重感，可能顯得不夠“高級(jí)”。

至于鈦金屬材質(zhì)表款在營銷中的噱頭，最典型的就是：濫用高大上的“航天級(jí)鈦合金”標(biāo)簽，實(shí)際上，手表使用的鈦合金多為 2級(jí)或5級(jí)，與航空發(fā)動(dòng)機(jī)等極端環(huán)境下的鈦合金并不是一個(gè)概念。

中端品牌以“輕量化通勤表”為賣點(diǎn)，定價(jià)1-5萬元。但僅在外觀設(shè)計(jì)上模仿高端款，材質(zhì)性能與千元級(jí)鈦表差異有限。

提到陶瓷材質(zhì)的手表你首先想到的是香奈兒j12還是雷達(dá)？你對(duì)陶瓷材質(zhì)認(rèn)識(shí)是硬度僅次于鉆石，遠(yuǎn)高于不銹鋼。日常佩戴幾乎無劃痕，能夠長期保持光澤。還是密度低，重量輕，適合大尺寸表款，耐酸堿、不氧化，且不含鎳等致敏金屬？沒錯(cuò)陶瓷材質(zhì)擁有以上全部的優(yōu)點(diǎn)。
但陶瓷韌性差，受劇烈撞擊易碎裂，維修成本高昂。加工工藝復(fù)雜，報(bào)廢率高，生產(chǎn)周期長。例如，愛彼陶瓷表的拉絲工藝需耗時(shí)數(shù)月，導(dǎo)致價(jià)格接近貴金屬款。難以加工出棱角分明的造型。

陶瓷表的噱頭用勞力士對(duì)待陶瓷表殼的態(tài)度就足以說明問題。“陶瓷的易碎性與品牌追求可靠性的理念沖突”。忽略缺陷，過分的強(qiáng)調(diào)“輕奢美學(xué)”與身份象征，吸引追求獨(dú)特性的消費(fèi)者；再就是用環(huán)保概念包裝，本質(zhì)仍為塑料混合材質(zhì)，利用了環(huán)保標(biāo)簽而實(shí)際環(huán)保效益存疑。

接下來該聊聊碳纖維了，碳纖維抗拉強(qiáng)度高于鋼，密度僅為鋼的1/4，適合大尺寸運(yùn)動(dòng)表。并且耐腐蝕，適合潛水表或戶外運(yùn)動(dòng)手表。碳纖維表殼花紋獨(dú)特藝術(shù)觀賞性較高。

缺點(diǎn)是抗壓和抗剪力弱，受垂直撞擊易斷裂，加工需高溫高壓成型，報(bào)廢率高，導(dǎo)致成本激增。并且顏色單一，邊緣容易出現(xiàn)毛刺。

在營銷上，將“減重”作為核心賣點(diǎn)，忽略其脆性缺陷。而“限量款“彩色碳纖維，成本增加了，但性能上無明顯提高。加上NTPT工藝和鍛造碳等術(shù)語包裝，前者其實(shí)就是碳纖維層壓，后者與普通碳纖維性能沒有多大的差異。

通透的藍(lán)寶石水晶一體化的表殼我保證人見人愛，硬度高幾乎不會(huì)產(chǎn)生劃痕。藍(lán)寶石水晶表殼因加工難度極大，加工工藝復(fù)雜，產(chǎn)量低，成本所以特別高。硬度雖高但韌性差，受劇烈撞擊易破裂，維修成本高昂。

水晶材質(zhì)本身為非標(biāo)品，完全屬于品牌自定義等級(jí)，并且基本都是采用幾十枚的限量款制造稀缺性，也可以說水晶材質(zhì)表殼本身就是噱頭。

總結(jié)：常見的手表表殼材質(zhì)也就是上面提到的這些類型，如果屏幕前的你在選購手表時(shí)注重性能，對(duì)功能、價(jià)格以及款式等進(jìn)行了綜合的評(píng)定考量，基本不會(huì)掉入材質(zhì)的營銷陷阱中；如果您是某些品牌的擁躉，追求設(shè)計(jì)感，能夠接受品牌的故事包裝，有溢價(jià)支付的意愿，那么所謂噱頭也就不是噱頭了。