關稅沖突令全球奢侈品市場2025年的增長前景雪上加霜，鐘表行業同樣面臨嚴峻挑戰。近日，部分手表品牌已開始提高面向美國消費者的價格，以應對白宮對瑞士商品征收的關稅。英國銷量最大的手表品牌克里斯托弗·沃德（Christopher Ward）向美國消費者發送了一封電子郵件，告知他們品牌進口到美國的瑞士制造手表將由客戶承擔31%的關稅。

該公司高管表示，一些大的瑞士手表品牌在美國店鋪的庫存足夠多，所以可以暫且避免采取價格行動，但像 Christopher Ward 這樣直接面向消費者的品牌，是采用在客戶下訂單后直接將手表發送給客戶的銷售模式，因此只能將成本轉嫁給美國客戶。

CW首席執行官邁克·弗朗斯在接受采訪時表示：“隨著市場和局勢逐漸穩定下來，我們預計需求不可避免會有所下降。”對于CW這個以價值為導向的品牌，美國一直是最大市場，比如去年約4萬塊手表的銷量，美國市場就占據45%以上。弗朗斯表示，美國消費者購買CW手表成本的增加并非真正的價格上漲，而是可以理解為美國政府對消費者征收的稅款。

“我們的售價并沒有變，所謂的關稅，我們姑且稱之為附加稅，因為我認為它們實際上就是美國政府征收的銷售稅，”他說。“作為品牌方，我們當然承受不起。”他補充道。

弗朗斯及其合作伙伴已將 CW 發展成為英國最大的鐘表品牌，并通過線上渠道直接面向消費者銷售其表款，包括熱門的 Bel Canto 報時腕表和 Twelve 一體式表鏈運動腕表等。該品牌以價格親民而備受消費者推崇，據稱其價格不超過生產成本的三倍，如今不得已打破這種局面。

針對上周宣布并將于4月9日全面實施的關稅問題，包括勞力士在內的瑞士大型鐘表公司尚未公開表態和采取任何應對措施。這項針對100多個貿易伙伴的新貿易政策受到了廣泛批評，并導致全球股市暴跌，單鐘表行業來說，截至周一交易結束，瑞士鐘表巨頭Swatch斯沃琪集團股價下跌3.6%，歷峰集團股價下跌 1.8%。愛彼 (Audemars Piguet) 作為瑞士銷量較高的鐘表品牌之一，以其標志性的皇家橡樹 (Royal Oak) 腕表而聞名，該公司已成立一個內部工作組，以討論公司將采取哪些措施來應對關稅。愛彼的一位發言人表示：“繼特朗普總統宣布關稅政策后，內部工作組已開始制定調整計劃，并評估所有方案。我們的首要任務仍然是維護我們的團隊和客戶。”

作為瑞士鐘表出口全球最大市場的美國，2024年出口額為43.7億瑞郎，逆勢增長5%，占瑞士手表全球出口額的16.8%。對瑞士進口產品征收31%的關稅無疑威脅著消費者信心和手表行業的銷售，摩根士丹利預測，美國加征31%關稅將導致瑞士鐘表對美出口量繼續下降20%-25%，直接損失超5億瑞郎（約5.6億美元）。

克里斯托弗·沃德公司公布，截至2024年3月31日的財年，其銷售額約為3050萬英鎊，高于前一年約1700萬英鎊。公開文件顯示，稅前利潤從上年的不到30萬英鎊增至近400萬英鎊。法國表示，由于克里斯托弗·沃德公司逆行業需求和銷售下滑的趨勢而行，公司在最近一個財年的銷售額和利潤均實現增長。相比之下，據分析師估計，愛彼2024年的銷售額約為24億瑞士法郎。據摩根士丹利估計，勞力士的銷售額約為105億瑞士法郎。法國表示，瑞士在與美國的談判中處于有利地位，可以降低或取消關稅，因為美國沒有同等的奢侈手表行業需要保護。他預計雙方將達成協議，但也接受這樣一個事實：只要現任政府執政，關稅問題就可能繼續存在。

目前，美國消費者購買Christopher Ward手鏈等配件的價格甚至會比成品手表更高。這是因為它們在中國制造，而且關稅高達100%以上。Christopher Ward支持英國政府為促進與其他國家貿易而采取的舉措，即與印度、加拿大、澳大利亞和新加坡等國達成新的雙邊貿易協定，這可能有助于抵消美國銷售額預期下滑的影響。經濟學家也指出，盡管美國對瑞士的高關稅政策是基于所謂的貿易失衡，但此舉措最終可能損害的不僅是瑞士出口商，還包括美國消費者。