今天，LVMH集團(tuán)主席Bernard Arnault的第四個孩子Frédéric Arnault，正式升任LVMH集團(tuán)鐘表部門CEO，統(tǒng)管宇舶表、泰格豪雅和真力時三個專業(yè)腕表品牌。

Frédéric Arnault

早在2023年中就有Frédéric Arnault要離開泰格豪雅的傳聞，當(dāng)時有外媒分析說他任泰格豪雅CEO期間業(yè)績并不好，所以他離開后可能由集團(tuán)內(nèi)另一業(yè)績較好的鐘表品牌真力時的CEO Julien Tornare來接任，重新提振LVMH集團(tuán)第一鐘表品牌的聲譽(yù)。

當(dāng)時還有媒體分析說Frédéric Arnault下一站是去寶格麗，理由是他出席了寶格麗高級珠寶的大活動。

當(dāng)然，彼時另一個角度的傳言更廣為人所知，說他那次其實(shí)是去與Lisa約會的。不過至今兩人仍未公開承認(rèn)過戀情，他們的關(guān)系仍是謎團(tuán)。

Frédéric Arnault出席寶格麗活動，坐在Lisa旁邊

大概是過去說他業(yè)績不好的傳言需要澄清，在履新之前，F(xiàn)rédéric Arnault接受英國《金融時報(bào)》采訪，透露了過去六年里他在泰格豪雅取得的一些成績，并非傳言中那樣不好，反而還不錯呢。

Frédéric Arnault今年29歲，2017年就加入了泰格豪雅，一開始負(fù)責(zé)泰格豪雅的智能表項(xiàng)目，因此泰格豪雅一直堅(jiān)持到今天還在做智能表，成為高級制表中為數(shù)不多的智能表玩家之一。

泰格豪雅智能腕表

三年多后，F(xiàn)rédéric Arnault于2020年正式出任泰格豪雅CEO之位，走到臺前全面掌控泰格豪雅的發(fā)展。也是剛好碰上了全球疫情的影響，接下來一年多業(yè)績確實(shí)并不如人意，不過那也是大環(huán)境使然。

總體來看，從Frédéric Arnault接手CEO以來，泰格豪雅的業(yè)績增長了50%，更重要的是，F(xiàn)rédéric Arnault提升了泰格豪雅的品牌定位，他說泰格豪雅平均售價從兩三千瑞郎提升到了六千多瑞郎，重新回歸硬奢品行業(yè)前列。

2023年，在鍍黑陽極氧化鋁金屬表殼上鑲嵌高品質(zhì)的人造鉆石，卡萊拉系列Plasma計(jì)時陀飛輪珠寶腕表面世，售價高達(dá)50萬歐元，將泰格豪雅腕表售價拉高到了一個前所未有的高度。

鑲嵌人造鉆石的泰格豪雅腕表

不過泰格豪雅的銷售數(shù)量確實(shí)是下跌的，從2017年約50萬枚降到了2023年40萬枚，或許這也正是Frédéric Arnault為提升泰格豪雅品牌定位所帶來的結(jié)果：價格上升導(dǎo)致需求下降，經(jīng)濟(jì)學(xué)家說這是正常的供求關(guān)系變化。

但經(jīng)濟(jì)學(xué)家也說過，對于奢侈品，一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)供求規(guī)律并不適用：漲價反而會帶動需求增加，比如勞力士，比如愛馬仕。要真正回歸奢侈品行列，泰格豪雅還有較長的路要走。

由摩根士丹利與LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布的瑞士鐘表銷售報(bào)告里，泰格豪雅的排名也是下降的，從2017年的第9位降到了2022年的第13位，這也是外界認(rèn)為泰格豪雅業(yè)績不好的主要依據(jù)。

摩根士丹利與LuxeConsult的瑞表報(bào)告

當(dāng)然，在Frédéric Arnault為自己澄清之外，作為鐘表行業(yè)觀察者所感受到的，是這幾年里泰格豪雅產(chǎn)品風(fēng)格的變化。

我們知道，在此前Jean-Claude Biver作為LVMH鐘表部門主管期間，泰格豪雅曾經(jīng)也被賦予了宇舶表的現(xiàn)代鏤空風(fēng)格，改變非常大，那時也曾有很多老粉絲評論泰格豪雅失去了自我。

Frédéric Arnault任職CEO之后的這三年里，泰格豪雅回歸了其上世紀(jì)六七十年代由賽車計(jì)時表所奠定的運(yùn)動風(fēng)格，也正是在各種各樣的摩納哥和卡萊拉復(fù)刻計(jì)時表的回歸中，泰格豪雅的平均價格大幅提升，從兩三萬人民幣的主要售價區(qū)間，提升到了四五萬左右。

泰格豪雅卡萊拉和摩納哥計(jì)時表

升任之后，F(xiàn)rédéric Arnault要管理三個專業(yè)鐘表品牌，不僅泰格豪雅的成績?nèi)詫煸谒拢€要對宇舶表和真力時的成績負(fù)責(zé)。

Frédéric Arnault說目前三個品牌總銷售額為16億瑞郎，不僅跟LVMH旗下的時尚品牌沒法比，在規(guī)模超過100億的鐘表與珠寶部門里也只是一小部分，跟珠寶品牌Tiffany和寶格麗完全不在一個量級。

這也意味著巨大的挑戰(zhàn)，在沒那么容易出成績的專業(yè)鐘表領(lǐng)域讓他管理三個品牌，F(xiàn)rédéric Arnault能否干出一番事業(yè)，大概也是父親想知道的。

上任鐘表部門CEO之后，F(xiàn)rédéric Arnault將回到LVMH巴黎總部上班，也將陪伴在他父親身邊。LVMH集團(tuán)主席Bernard Arnault，可能要親自傳授這個老四一些管理秘笈吧。

Frédéric Arnault與父親Bernard Arnault

Frédéric Arnault升職消息一出，關(guān)于LVMH集團(tuán)“繼承之戰(zhàn)”的話題又一次十分合理地被大規(guī)模討論，就像此前大姐Delphine Arnault去Dior擔(dān)任CEO兼董事長、大哥Antoine Arnault任職家族控股公司Christian Dior SE首席執(zhí)行官時一樣。

LVMH集團(tuán)主席Bernard Arnault結(jié)過兩次婚，共有5個子女。

第一次婚姻的一女一子如今都四十開外，在LVMH集團(tuán)摸爬滾打二十多年，如今都身居要位；第二次婚姻有三個兒子，都是90后，如今也都在集團(tuán)不同要職上歷練，年輕人更愿意在社交媒體上發(fā)聲，因此受關(guān)注度非常高。

Bernard Arnault一家

大姐任職過LVMH集團(tuán)時尚部門多個品牌，在CELINE時她主張請Phoebe Philo來做設(shè)計(jì)師，打造了CELINE的一個黃金時代；在Dior，無論是對“海盜爺”John Galliano的賞罰分明，還是請Raf Simons來救場，都展現(xiàn)出了大姐大的殺伐果斷。

后來她去LV做實(shí)際話事人，主辦了LVMH Prize大賽發(fā)覺時尚新秀，力挺男裝設(shè)計(jì)師Virgil Abloh，越加行云流水。如今回去全面執(zhí)掌Bernard Arnault最喜歡的品牌Dior，看得出她在老父親心中的分量。

大姐Delphine Arnault與父親Bernard Arnault

LVMH集團(tuán)旗下Loro Piana與Berluti，這些年里成為“老錢”“靜奢”等流行風(fēng)格的代表，成為全球富人們?nèi)粘Ｉ畲┐畹氖走x，從區(qū)域性小眾品牌成長為全球知名大品牌，這份功勞要記在大哥Antoine Arnault頭上。

最近這些年，大哥更多精力放在了集團(tuán)層面，作為集團(tuán)公關(guān)與社會責(zé)任的負(fù)責(zé)人，大哥負(fù)責(zé)樹立和維護(hù)LVMH集團(tuán)的形象。LVMH集團(tuán)成為2024年巴黎奧運(yùn)會全面的合作伙伴，Berluti為法國奧運(yùn)代表隊(duì)做禮服，Chaumet打造奧運(yùn)會獎牌，這些都是出自大哥的策劃。

大哥Antoine Arnault與父親Bernard Arnault

老三Alexandre Arnault從行李箱品牌Rimowa干起，在Rimowa時就搞了各種各樣的跨界兩名，與Supreme、Off-White等潮牌合作，讓曾經(jīng)偏居歐洲一隅的Rimowa成為全球年輕人追逐的時尚單品。

2021年LVMH以近160億美元天價收購Tiffany之后，Alexandre Arnault便去了美國任職Tiffany的執(zhí)行副總裁，但誰都知道他才是Tiffany的實(shí)際掌舵人。

老三Alexandre Arnault與父親Bernard Arnault

這兩年多來，Tiffany為全球各種各樣的賽事打造冠軍獎杯，推出Tiffany Blue的百達(dá)翡麗鸚鵡螺腕表，與Jay-Z夫婦、菲董等潮流明星合作，與藝術(shù)家聯(lián)名，等等，這些熟練吸引年輕人、帶動流量走向的操作，將此前增長乏力的Tiffany帶入增長快車道。

在老三的操盤下，Tiffany成為眼下LVMH集團(tuán)鐘表與珠寶部門最強(qiáng)勁的動力引擎，已經(jīng)有媒體在預(yù)估Tiffany破百億美元的時間表。

老四前面已經(jīng)講過，6年多職業(yè)生涯都在泰格豪雅，現(xiàn)在榮升LVMH鐘表部門CEO，看他未來如何運(yùn)作這三個專業(yè)的制表品牌。

老四Frédéric Arnault與父親Bernard Arnault

老五Jean Arnault畢業(yè)就去LV負(fù)責(zé)鐘表部門，直接做了一把手，沒像他姐和哥哥們那樣從副職干起，可以看出老父親對這個老幺的“寵溺”。去年Bernard Arnault來中國市場巡店，就帶了大姐和這個老幺一起。

Jean Arnault過去兩年多來在LV制表也搞出了不少大事情，攪動珠寶鐘表市場的功力不輸他的兄長們，看起來也是得到了老爹的真?zhèn)鳌?br/>

Bernard Arnault與Frédéric Arnault、Jean Arnault

出道一幕就是非常專業(yè)的操作。Jean Arnault過去是五個子女中的“小透明”，很少有媒體報(bào)道，2021年秋天剛?cè)肼毑痪镁透纤囊黄鹑チ巳諆?nèi)瓦，先是在Only Watch慈善拍賣拍下一枚獨(dú)立制表師作品，接著又去GPHG為LV領(lǐng)兩個大獎。

在鐘表行業(yè)最為重要的兩大活動上直接露面，這出場儀式可以說是非常高調(diào)了。

隨后Jean Arnault從寶格麗手里拿來Daniel Roth和Gérald Genta兩個獨(dú)立制表品牌，并先后復(fù)活；2023年又推出了LV獨(dú)立制表獎，隨后又和最當(dāng)紅的獨(dú)立制表師Rexhep Rexhepi推出限量的聯(lián)名款。

總之這個老五一點(diǎn)也不“嫩”，招招老辣成熟，一個年輕后輩在鐘表圈里掀起了不小的波瀾，比起其他同年齡段的“表圈二代”，Jean Arnault弄出的聲浪更大。

與大多富二代、富三代很不一樣，Bernard Arnault的五個孩子沒有一個對家族企業(yè)不感興趣的，個個都是一身的干勁往前沖，LVMH集團(tuán)的“繼承之戰(zhàn)”將頗為激烈。

Bernard Arnault已經(jīng)75歲，但并沒有退休打算，他已經(jīng)修改了LVMH集團(tuán)的董事會規(guī)定，將董事長退休年齡改到了80歲，他還要繼續(xù)掌舵LVMH這個奢侈品巨無霸5年。

Bernard Arnault

未來5年里，五個子女還將在老父親的注視下努力拼搏，在各自的領(lǐng)域里做出讓老父親滿意的成績來。

路人很喜歡吃富豪家的“內(nèi)斗”瓜，但目前為止，Bernard Arnault家并沒有不和傳聞，即使是不同母親的孩子之間也能看到互相支持的跡象，比如全家人都穿Loro Piana的白底鞋。看來只要Bernard Arnault還在位，家庭就一團(tuán)和睦。

從目前Bernard Arnault對子女們的安排來看，未來要接替他執(zhí)掌LVMH帝國的，或許長子概率更高，出任家族控股公司CEO這個重要位置，似乎就是一個信號。（本文轉(zhuǎn)載自盧曦采訪手記）