有時候我看到的一些手表總會讓我想起朝鮮的第二代最高領導人金正日，原因并不是因為他曾戴過這些表，而是因為，這位朝鮮獨裁者擁有著數不勝數的頭銜，其中包括像是什么“地球守護神”，“白頭山光明星”，“無敵必勝將軍”，“不世出的領導者”等等…想象一下吧，要是全印出來的話，他的名片得有多大。

所以當我看到一款官方名稱長的讓人發懵、幾乎無法一口氣讀出來的手表的時候，我就會想起這位朝鮮人民所敬愛的領袖。想看看例子？歐米茄超霸系列專業月球表42mm至臻天文臺計時碼表怎么樣？又或者積家Reverso翻轉系列Hybris Mechanica Calibre 185超卓復雜功能四面翻轉腕表呢？

別曲解我的意思，這兩款表都是很棒的作品。專業月球表、至臻天文臺實至名歸；而積家四面翻轉則是匠心獨運的開創性杰作，它包含有12項專利，是史上首款以四面表盤呈現時間的手表作品。雖然它們都給我留下了深刻的印象，但它們的名字也真的是長的讓人有些無語。

這在一定程度上是因為，就像開頭所提到的領導人金正日那樣，夸大其詞的命名總是會帶來妄自尊大的味道。那么起這些浮夸的名字難道真的是為了分散注意力來掩蓋什么嗎？畢竟資深搬磚人都知道，職場上有著一種由來已久的馭人策略，那就是老板會給員工一個看起來非常高級的頭銜，以淡化甚至抵消他們應得的加薪或獎金。

不過冠藍獅，卻是與這種命名方式站在了完全相反的方向上，他們給旗下作品起名字基本上就是直接把型號給安上去。于我個人而言倒是覺得這很正常，因為冠藍獅對自己太狠了，他們對于細節的關注已經近乎于病態般的執著，以至于可以讓我想象出他們沒有時間能浪費在起名這個環節上，有那點兒功夫還不如把手底下的表盤打磨到完美無缺呢…

不過使用型號來命名會帶來的一個問題就是，這會讓一些愛好者想出一些補償性的綽號，像精工就是一個非常典型的例子。該品牌的潛水表擁有著非常廣泛的受眾，而這些粉絲們也就想出了無數個比之最初的名字要更容易記住的昵稱。從鮑魚到罐頭，從武士到怪獸，從威拉德到阿尼…往后只會越來越多。

除此之外，另一個同樣綽號滿天飛的品牌是勞力士。從水鬼到可樂再到蝙蝠俠，勞力士手表的綽號之多也會讓你感到應接不暇。

很顯然，這些非官方名字的出現既是戲謔亦是喜愛，品牌應該會很樂意看到這種情況的發生，因為這是一種出于善意的贈予。不過它唯一會產生的問題就是，這會在無意中給普通消費者們帶來一些困惑，各式各樣的昵稱會讓他們感到混亂，而想要搞懂這些“黑話”，除非真的有興趣，否則帶來的就是心煩。

手表行業當中的專業術語以及神秘的法語詞匯已經足夠讓圈外人感到頭大了，且在某種程度上而言，這種神秘感也符合制表品牌的利益，所以我們才會看到那些超長的命名。而“綽號文化”雖然說提供了更簡單的叫法，但它卻也只是針對特定款式而言，就其本質來看，這不過是另一種詭計策略的展現，那就是奢侈品需要讓人感覺到很“特別”，以證明其配得上自己的高級地位和令人頭暈的價簽。苦的是誰？無疑是那些想要給自己買塊兒表犒勞自己一下的圈外人了。